O segundo dia de congresso bem interessante. Começamos com:
1. Workshop Growth Marketing Conference.
"
Content is king, distribuition is queen". Esta frase representa o núcleo da apresentação de
Zack Onisko (
zack.onisko.com) da
Hired.
Ele deu detalhes sobre estratégias de marketing de crescimento, listou 3 estágios no desenvolvimento do produto/serviço e, em seguida, apontou 5 maneiras de alavancar uma startup:
* 3 Estágios do Growth Marketing:a. Estágio de Produto e Ajuste de Mercado;
b. Estágio de Agitação;
c. Estágio de Escalabilidade.
* 5 maneiras de alavancar uma startup: 1. Mídia paga;
2. Vendas de produtos/serviços ou Afiliados;
3. Parcerias;
4. Estratégias de SEO;
5. Viralização.
Sabemos que não existe fórmula mágica, por isso é importante ter um planejamento claro no uso dos recursos disponíveis.
Zack elencou alguns liks úteis também:
-
Searchmetrics - Uma das mais premiadas empresas de otimização em sites de busca;
-
InVision;
-
SocialMouths;
-
Colour Lovers;
-
Creative Market;
-
BuySellAds.
2. Hacking SEO.Clayton Wood da
Identity Labs comentou algumas técnicas e ferramentas de
Search Engine Optimization (SEO):
-
SEO Reseller;
-
SEM Rush;
-
Majestic;
-
Blitz Metrics.
3. Successful Facebook Ads.Dennis Yu da
Blitzmetrics trouxe um manual prático de como anunciar e gerenciar
publicidade no Facebook. Foi uma aula e está no link abaixo:
-
http://bit.ly/ddmef16
4. Conteúdo e Storytelling: como falar sério com humor.Martha Gabriel e Antonio Tabet (
Kibe Loco /
Porta dos Fundos) debateram sobre carreira e geração de conteúdo, sobre o mundo corporativo e os múltiplos canais de mídia, suas liberdades, diversidade de linguagens, tons de humor e ética.
5. Marketing de Conteúdo & Inbound.Depois do almoço, tivemos Rafael Rez da
WebEstratégica trazendo insights sobre sua atuação no mercado de mídia e marketing de conteúdo.
Falou sobre duas tradições distintas em content marketing: a Escola Cleveland, capitaneada pelo
CMI - Content Marketing Institute e a Escola de Boston, na figura da
Hubspot Inbound.
Afirmou ainda que a mídia que converge é aquela que consegue somar mídia própria, mídia orgânica e mídia patrocinada.
Seguem algumas citações:
"
O contexto é a palavra do século XXI".
"
Apenas 3% das pessoas que acessam um #ecommerce estão no momento de decisão de compra".
"
Não basta produzir é preciso promover".
"
Conteúdo sem conversão é só publicação grátis". #quote #ChrisGoward
6. Painel Marketing de Conteúdo & Inbound.Com a participação de Denis Chamas -
Unilever - @UnileverBrasil
Elizabeth Almeida -
Coca-Cola - @cocacola
Michel Lent -
Agência Lent - @lent_ag
Cristina de Luca -
CBN - @deluca
Rafael Rez -
WebEstratégica - @webestrategica
Emília Chagas (
Content Tools - @contenttoolsbr) mediou o painel que foi um bate-papo descontraído repleto de insights sobre o assunto. A atenção ao 'storytelling' norteou grande parte da conversa, sendo a 'verdade', a 'simplicidade', o 'conteúdo' e o 'contexto' as principais preocupações das marcas em suas campanhas digitais.
A necessidade de crescente do cientista de dados em virtude do domínio dos dispositivos móveis no acesso à Internet foi também apontado.
Citações:
"
Boa propaganda não salva produto ruim" #MichelLent
"
Você vai ter que usar o cérebro para ter alcance em marketing nesta era".
"
O smartphone no Brasil virou padrão de 2 anos para cá". #quote @lent_ag
Um serviço interessante da
Content Tools em parceria com a
Resultados Digitais é o
Funil de Vendas do Marketing Digital. Ele te traz resultados, diagnósticos e expectativas para quem já faz marketing digital e também para quem pretende fazer.
7. Desafios e estratégias para estimular downloads e atividade de usuários em aplicativos móveis.Flávio Tâmega Fernandes nos apresentou a
Cheetah Mobile. É conhecida no Brasil, principalmente, por causa de seus app's para celulares '
Clean Master' e '
Battery Doctor', é também responsável por aplicativos que fazem grande sucesso entre os 'milleniums' como
Piano Tiles e
Musical.ly.
Só para ilustrar, durante a palestra foi citado também o premiadíssimo aplicativo de informação instantânea e notícias "
News Republic" que faz boa concorrência com os queridos "
Feedly" e "
Flipboard".
8. GeoMarketing.Raphael Daolio, do indispensável aplicativo
Waze, demonstrou como oferecer publicidade relevante em tempo real. Em resumo: Geomarketing = localização + precisão + relevância.
Algumas estatísticas:
"
Mais de 9 milhões de usuários Waze no Brasil".
"
Waze é o 6º aplicativo mais baixado no Brasil".
"
Brasil é 2º maior mercado Waze do mundo".
"
São mais de 15 milhões de usuários Waze nos EUA".
"
Apesar do crescimento anual de 2 dígitos do #ecommerce, mais de 80% das vendas ainda são no mundo físico".
9. Cinco estratégias de Growth Hacking para Mobile.Julian Geffriand da
99Taxis deixou muitas dicas. A maioria são tão simples que parecem óbvias. É ótimo ter alguém para nos abrir os olhos, veja:
* Princípios Básicos do Crescimento: 1. Tudo é interdependente;
2. Experimente todas as possibilidades;
3. Testes A/B.
* Time dos Sonhos do Crescimento: 1. Líder produtivo, analítico e criativo;
2. Desenvolvedor Fullstack;
3. Marketeiro Digital;
4. Analista de Dados.
Preste atenção nestas frases, elas podem dizer mais do que esperamos:
"
Crescimento é trabalho duro".
"Viralidade é um dos muitos bons comportamentos que você deve encorajar".
"
O incentivo certo pode fazer milagres".
"
Ninguém sabe o que vai funcionar, só dados podem dizer".
"
Seja oportuno e mova-se rapidamente".
"
Olhe debaixo de cada pedra".
"
Faça coisas que não pode escalar. Se eles funcionam você vai encontrar uma maneira de escalá-los".
"
Concentre-se em coisas que não são possíveis dimensionar".
"
Faça a vida do usuário a mais fácil possível".
10. Netnografia e comportamento humano no digital.Valéria Brandini, pesquisadora da USP, utiliza a netnografia como meio de pesquisa. Ela considera o método a 'semiótica da cultura digital'. Começou sua exposição nos lembrando "Da invenção da roda ao
Grande Colisor de Hádrons (LHC - Large Hadron Collider)".
Ela ia falando e eu vinha me lembrando... Escrevi, "há priscas Eras", sobre a Oralidade e os Weblogs na monografia "
Paradigma Informacional" onde tratei da mudança de 'behaviors' e 'mind sets' e do texto do Cientista Político Manuel Domingos, "
A Falsa Aceleração do Tempo", em que trata de tecnologia e percepção.
Pontuei algumas de suas falas:
"
Nós últimos 100 anos evoluímos mais em tecnologia do que em 2 mil anos".
"
Se a marca comunica valores (comportamentos), o produto (eu) tende a querer replicar estes valores".
"
O consumidor está se comportando como marcas".
Aqui complemento dizendo que também as marcas estão cada vez mais se comportando como pessoas. Ela confirma isso a seguir:
"
As marcas estão cada vez mais engajadas em causas sociais".
"
A profundidade da legimitidade da causa é o que provoca o engajamento".
11. Mobile e Jornada do Consumidor.Mitch Gavril da
Sociomantic encerrou o dia. Eu estava over de informação e não lembro de nada. Mas confira o infográfico feito pela empresa dele sobre a cena #mobile no Brasil:
https://www.sociomantic.com.br/infografico-mobile-br/
Por fim, deixo o convite para você permanecer atualizado acompanhando os canais
Digitalks e visitar o site oficial do
Expo Fórum Digitalks 2016.
#GrowthMarketingConf